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　　受访人：NDS亚太区资深副总裁兼总经理，NDS中国区董事长素天乐Sue Taylor

　　卫视传媒：请介绍一下NDS公司目前在国内的运营情况（哪些用户采用了NDS解决方案、他们都来自哪些地方、有哪些国内机顶盒厂家支持NDS方案）？

　　NDS：NDS于1998年在北京设立办公室，创建了最优秀的本地工程师团队及客户服务队伍，为迅速发展的中国市场提供创新的解决方案。现在NDS已经在北京、深圳、上海设立分支机构为客户提供商务支持、研发实验室、质量控制及前端研发中心，用以创造针对中国市场独特需求的产品。

　　NDS始终致力于为中国市场提供本地化、定制化的解决方案，并积极利用其全球资源和经验，全面推动中国数字付费电视市场的发展。最近，NDS深圳新办公室落成，为日益壮大的中国客户加强本地化解决方案的开发。

　　随着NDS在中国市场的日益壮大，我们将更好地支持国内客户，如中央电视台、上海东方有线、广数传媒、深圳天威视讯、重庆有线、四川省广播电视网络、贵州省广播电视信息网络、中山广电视讯、天津广播电视网络，安徽广电信息网络，中广有线（温州）等。

　　NDS目前在中国的机顶盒合作伙伴包括创维、长虹、同洲、九洲、康佳、华为和全景等。

　　NDS：NDS是数字电视解决方案的领先提供商。NDS创新和开发的安全、实现技术，以及互动产品和解决方案可以帮助运营商为最终用户提供所需的内容和增值服务，并通过提供一系列世界领先的解决方案，以改善终端用户娱乐和获得内容的方式，从而使运营商可以自由推出激动人心的增值服务，创造新的收入。

　　VideoGuard®是全球条件接收（CA）市场及数字版权保护（DRM）市场的领导者，现在NDS已经有超过1.04亿有效终端部署了NDS条件接收及内容保护技术。VideoGuard®安全保护了超过400亿美元的付费电视业务收入。NDS中间件，包括MediaHighway®已经支持了多个针对订户的高级业务，并已经部署在1.15亿个终端上。以XTV为核心，NDS DVR技术以1900万的终端部署量始终处于全球市场的领导地位。

　　NDS将运用我们在嵌入式系统传送方面的技术，与运营商一同根据每个运营商的设计规格对EPG进行定制。这将会是性价比最高、速度最快的EPG施行方式。此外，NDS还可提供一份现成的可在所有运营商的播放系统上适用的EPG。

　　EPG已经超出了节目指南的范畴。现在，它还是互动和点播娱乐服务的入口。NDS EPG鼓励观众订阅和观看更多的内容，强化运营商的品牌效应，并帮助降低观众流失率和增加ARPU。

　　DVR改变了电视观众收看广播电视的方式，他们可以暂停、录制、回放和快进内容。订户能够决定在何时何地收看他们选择的内容，并且能够建立他们个人的播放列表。XTV使得电视观众可以在收看一个节目的同时录制一个节目，或者把两个节目都录制下来。

　　付费电视运营商现在可以推出更具吸引力的业务，将广播电视、点播、互联网中最佳的和用户自己创作的内容合并在一起。世界各地的运营商正在推出包括DVR在内的订阅套餐，作为吸引和留住用户的促销手段。

　　推送视频点播（VOD）解决方案由在本地与DOXTV共同开发，满足了高级DVR功能和友好的用户体验。该解决方案的独特之处在于，可以帮助运营商实现在正常的广播流上对内容进行标记，并将其录制到硬盘。

　　NDS拥有一揽子先进的互动电视应用，可帮助运营商提供具有特色的服务。这些应用包括通过IP向双模机顶盒的互联网视频内容传送、下一代互动游戏、多玩家游戏，以及跨平台游戏等。

　　一种使观众有机会在观看节目的同时获取相关附加资讯的增强电视收看体验。 例如，正在观看有关烹饪节目时，订户就可以获得关于烹饪的一系列信息。

　　参与类电视比增强电视更进一步。NDS广播技术现在可以在电视节目中创造出可爱的卡通人物，与身在直播室或者在家中观看的观众进行互动。

　　订户与信息服务是经证实的有效收入来源，是运营商推销节目和销售广告的主要手段。对旅游、休闲、运动和教育类的产品尤为适用。

　　NDS为运营商提供一个灵活的合作机制，使得他们能够建立一个拥有众多高质量游戏的游戏频道。品牌游戏将互动引入到传统的电视节目中，通过延伸节目外的互动性提高观众对频道的忠诚度。

　　这是一套收视测评和广告解决方案，其中包括一个丰富的收视测评系统，一个针对目标广告以及交互式广告平台的解决方案，它能够帮助运营商、广播商和广告主创造更多的收益。其中一些新的功能，使付费电视运营商能够为广告主以及内容提供商提供可寻址、有针对性并具吸引力的广告宣传服务。运营商还可以通过该套解决方案了解包括观众收视习惯在内的全面信息，从而开发出更多创新的广告，满足观众的个性化广告需求。

　　卫视传媒：增值服务产品有哪些部署？尤其是在IPTV、手机电视领域有什么新产品、新服务推出？

　　NDS：2008年，为了北京奥运会，中国广播商与运营商对数字电视业务进行了大量投入，目前正在考虑如何收回投资。广大终端用户对电子节目指南（EPG）、数字视频录像机（DVR）服务、互动电视技术以及媒体多平台融合等领域表现出了巨大的兴趣。我们将在中国市场继续投入。目前，我们正在中国设立更多的办公室，以期更加接近我们的客户，更好地支持他们的业务。此外，我们还会向运营商展示如何将电视从公用事业阶段迈入更高的每用户平均收入市场阶段。

　　在中国，DOXTV选用NDS端到端技术解决方案以保护并扩大其业务，并正在通过领先全球市场的解决方案――VideoGuard®条件接收、MediaHighway®中间件以及安全可靠的具有推送视频点播（VOD）功能的NDS XTV数字视频录像机（DVR）技术，为付费电视提供商提供高质量的全套节目以及技术。同时，DOXTV与NDS还共同设计了交互式电子节目指南（EPG）。

　　DOXTV计划为中国的观众带来变革性的创新收视体验：数字付费电视运营商能够给数字电视用户选择观看内容和观看时间的自由。这是首次将DVR与推送视频点播功能引入中国市场。DOXTV拥有大量中文精选节目的独家播出版权――其中包括好莱坞大片、流行剧集、娱乐和教育节目，DOXTV已经向有线小时高清及标准版本的国际及本地内容服务。DOXTV 的服务将帮助本地数字电视运营商有效发展其数字电视业务，使运营商能够向用户提供更好的内容，由此，数字电视用户也可以比以往任何时候都更能获得引人的内容及特色节目。

　　中国政府及有线电视行业都对诸如改善数字电视用户体验的推送视频点播等先进服务表现出了极大兴趣。我们期待通过与DOXTV的合作，以独特内容和灵活性吸引逐渐壮大的中国中高端用户。

　　关于移动电视的发展已经有过很多的预测，然而我们认为一种合理的全球化经营模式至今还在摸索中。如今手机在交付服务方面还存在许多困难。这不只是因为交付服务的原因，还有交付付费服务所覆盖的成本的原因。此外实际设计费用、终端传送费用，还有受限制的带宽都是产生问题的原因所在。我们的观点是，移动服务支持部分形式的内容和服务提供，但它已经被证明是一种切实可行的经营模式。而CMMB服务也许可以提供这种模式。

　　更让人惊喜的是，由于NDS双模解决方案已经具备了适应不同宽带连接速度的传送能力，因此运营商无需在网络传送方面进行投入。

　　同时使用双模网络机顶盒，运营商获得了可传送如视频点播、最佳互联网视频和高级互动电视应用的新利润增长型服务的，安全的双模网络能力。

　　卫视传媒：NDS在深圳的研发中心承担什么任务？是针对大陆市场研发？还是作为研发基地为全球提供技术支持？

　　NDS：新的深圳办公室将侧重于以下领域的开发：用于先进中间件的软件、定制化的电子节目指南（EPG）、创新的数字服务能力，以及满足中国付费电视市场独特需求的端到端解决方案。

　　NDS新近成立的在华研发中心与位于印度班加罗尔和韩国的现有亚太研发中心通力合作，一起为客户提供定制化的本地解决方案。它们将在NDS下一代核心技术的开发中扮演日益重要的角色。NDS公司致力于将其丰富的全球资源和经验与本土专业技能相结合，针对特定的市场为客户提供最好的解决方案。

　　NDS：对于NDS来说，中国是一个非常重要的市场。NDS坚信，让中国本地的技术专家充分参与开发并创建新的软件和应用，对于力助中国运营商提供用户所需的服务来说，是最好的策略。

　　目前，在实施数字电视整体转换以后，数字电视运营商将目光更多地投向如何从数字内容中获得收益，到2015年，中国将全面迈进数字电视时代。为了全力支持和配合他们实现这一目标，NDS将着手开发和集成旨在创造高收入、快速投放市场的服务和应用的方案，譬如定制化的互动服务、游戏、用户界面和其他增强型电视服务。此外，NDS还将增加目前在华员工人数超过50%以上，以支持新落成的深圳研发中心以及区域用户，这是NDS继续扩大在华投入的重要组成部分。

　　在华投资的不断增长将使中国消费电子（CE）和机顶盒（STB）制造商与NDS全球集成团队形成更加紧密的合作，同时，开拓出重要的新兴出口市场。在2001年NDS首尔研发中心建立后，韩国消费电子产业的发展就充分印证了这一点。NDS韩国的集成项目在NDS全球客户中均有部署，为韩国机顶盒（STB）和消费电子（CE）厂商带动了20亿美金的收入。

　　在固网运营商长期的转型战略中，业务和服务转型是其转型的关键和驱动，对于客户来说，这也是对运营商转型战略最直接的感受和体验，而新业务的开发和推广是基于对客户需求发展的分析，诺盛电信咨询认为应该对客户进行细分并分析其市场和需求。

　　移动需求：固网运营商可以针对个人客户提供以移动电话和PHS为基础的移动性业务，获得移动牌照前，保持PHS用户数每月适度增长；获得移动牌照后，要逐步加大PHS向移动的转网力度。至2008年，为1.3～1.5亿左右的个人客户提供移动性业务。

　　信息需求：为个人客户提供信息沟通和娱乐体验，为个人客户提供终身ID作为客户的唯一接入码和账号。

　　基础业务需求：建立针对家庭客户的子品牌，整合传统固网和宽带业务，以套餐和捆绑的形式提供语音、接入、传统增值和内容应用服务，通过多样化的终端促进宽带接入的发展。

　　融合业务需求：为家庭客户提供针对性业务及产品组合、服务，形成有效的客户区隔。联合CP、SP构建产业联盟，为家庭客户提供包括IPTV、互动点播、远程教育、远程医疗和宽带网络游戏等内容应用为主的互联网增值服务。

　　综合数字家庭：构建相对完善的家庭无线局域网，提供固网/宽带融合业务以及一点接入、统一认证和计费的便捷，实现客户对家庭的数字化管理。

　　满足企业需求：积极拓展信息化领域，充分挖掘中国电信的品牌效应和客户渠道能力，在电子政务、电子商务和企业信息方面积极采取收购或合作方式深入政企信息化领域。整合现有系统集成、互联网、基础数据和网元出租等业务，为政企客户提供综合解决方案和ICT服务。

　　构建服务模式：深入信息服务的发展，完善体系建设，稳固大型客户市场优势，积极拓展中小企业客户市场，延伸服务深度，从为政企客户提供基础通信服务向提供信息化解决方案转变，构建和完善合作体系，提升服务能力，降低客户信息化门槛。

　　主导信息市场：通过信息通信方案有效整合用户的接入和信息服务需求，成为信息通信服务领域的主导者。

　　ICT服务， 抓住国家信息化兴起的机会，面向商业用户，向IT服务领域扩张。

　　2.内容方面和ICT方面的业务拓展是中国电信运营商向综合信息服务提供商成功转型的关键。

　　中国电信从去年开始大力推广的“号码百事通”和“商务领航”业务就是在这些业务领域加强力度的具体转型策略。

　　目前状况是：从用户的角度来看，可用性很差（多个用户ID和口令/多个使用界面/多个账单）；从SP角度看，业务开发/营销/服务的成本很高。

　　而未来整个产业的服务发展趋势为：向“综合化、平台化、门户化”方向发展；运营商和主流SP/CP的合作与竞争关系日益紧密。所以，成为未来综合信息门户是电信运营商业务转型的终极目标之一，中国电信“互联星空”网站在这方面正朝着打造宽带综合信息娱乐门户的方向发展。

　　电子商务模式分析：分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式;

　　网站结构诊断：网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯;

　　网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当;

　　访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等;

　　推广策略诊断：网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。

　　中兴通讯M-ICT战略提出，聚焦“运营商、政企、消费者”三大主流市场，并围绕“新兴领域”布局。“近年来，中兴通讯在广电市场的收入增长十分迅速。中兴和广电开展了多方面的合作，在网络建设方面，为广电运营商提供了端到端的网络解决方案；在业务提供方面，为广电运营商搭建了开放的增值业务平台；在双向网改市场，中兴的份额超过30%。”中兴通讯副总裁李强在接受《通信产业报》（网）采访时表示。

　　在CCBN2015上，中兴通讯展出了M-ICT战略、骨干承载解决方案、双向网改、大宽带和智能家居、下一代BSS/OSS、家庭媒体中心等内容。

　　从中兴的展示内容可以看到，所有的核心都基于在一个强大的超宽带网络之上。事实上，这也是中兴通讯的强项之处，从接入，到汇聚，再到核心，为广电运营商建设一条赖以生存的金管道。

　　中兴通讯副总裁许志成向记者表示，国网公司将自己定位成互联网接入和业务提供商，这一定位对基础网络提出了更高的要求。有了基础网络，国网公司推广三网融合相关业务才有了根基。

　　然而，摆在广电运营商面前的是一张落后的有线电视网络，多年停滞不前。“据我了解，很多地方有线运营商的传输网络还是以SDH或MSTP技术建设的，几乎没有部署任何的OTN设备，远远不能胜任大规模数据和视频业务的传输，亟须改造。”

　　事实上，广电运营商对自身网络面临的挑战也非常清晰。中国广播电视网络有限公司董事长赵景春在CCBN2015主题会上，再次呼吁，有线电视网络必须加速整合，同时向双向化、IP化、宽带化、智能化网络改造升级。

　　针对有线电视运营商的诉求，在CCBN2015上，中兴通讯带来了超宽带超智能SDN解决方案、100G、400G网络解决方案以及全场景全业务PTN解决方案。

　　据记者了解，截至目前，中兴的承载网产品已经大规模服务于中国有线、歌华有线、杭州华数以及广东、湖南、湖北、山东、云南、江苏等省份的有线G OTN产品也在某些发达省份成功应用，核心路由器在福建、山东两省稳定运行。

　　不完全数据显示，截至目前，我国有线多万的用户完成了双向改造，而实际开通双向业务的用户就更少了。

　　广电运营商的大规模双向网改始于2010年，是年，三网融合试点工作启动，广电大规模推动NGB建设工程，推动广电运营商加速网络的双向化改造。PON+EoC成为当时的第一方案选择。

　　然而相比于如今电信运营商20M、50M甚至100M的带宽来说，EoC实际所能提供的每户4M带宽未免捉襟见肘。因此，这两年，PON+EoC的新建规模逐渐减少，取而代之的是C-DOCSIS和FTTH。

　　其中，前者仍旧利用广电的同轴电缆，后者则是直接一根光纤承载所有业务。究竟是采用C-DOCSIS，还是FTTH，争论很多，答案不尽相同。中兴通讯则主张有实力的地方有线运营商采用FTTH。

　　“在‘宽带中国’普及20M-100M的大背景下，在运营商FTTH风起云涌的压力下，广电的宽带技术选择，不能再仅仅局限于Cable，要大胆的选择FTTH，结合已有的视频业务优势，才能在竞争中立于不败之地。”许志成向记者表示。

　　据记者了解，目前，不少地方有线运营商都表示要直接部署FTTH。从2014年下半年以来，中兴通讯先后中标了山东、浙江、河北、江苏等几个大省的省网采购，力助当地广电开展FTTH接入。

　　以视频为主力的互联网流量正在激增，无限的带宽需求和有限的共享资源间冲突时，网络呈现拥塞、低效的局面。

　　“解决这个冲突，融合CDN的建设刻不容缓。”中兴通讯副总裁李晖在接受《通信产业报》（网）记者采访时表示。

　　中兴融合CDN解决方案在一套系统上实现了CDN和iCache的功能，满足广电发展自有视频业务和宽带业务运营的需求，同时提供了安全保护机制及质量监测机制，可实现可管可控的差异化服务和精细化运营。

　　其中，CDN覆盖在IP网络之上、由分布在不同区域的节点服务器群组成虚拟网络，可以将网站的内容高效、稳定地到离用户最近的地方，能够实时地根据网络流量和各节点的连接、负载状况以及到用户的距离等综合信息将用户的请求重新导向最优节点。

　　iCache通过缓存拦截网络出口流量，可将出口链路P2P和HTTP流量减少到10%以下，一方面减少传输网络建设成本，另外一方面大大降低运营商在公网出口数据流量收费结算方面的支出。

　　AVS、H.264与MPEG-2相比，最大的优势是，在保持相同的图像清晰度的前提下，能节省带宽，降低传输设备数量，降低运营成本等。这对频谱资源较为紧张的卫星电视转发器与地面数字电视广播、网络电视等方面的好处是非常明显的。而AVS作为国家视频音频数字编码标准，在市场竞争中应该比H.264拥有更多的有利条件。

　　笔者作为深圳某公司市场推广人员，近年来在国内多个地市级、县级广电部门推广地面数字电视广播的商业化运营。在地面数字电视广播推广初期，运营商为了在地面数字电视广播有限的频点与码流带宽内，传输更多的节目，往往采用一种所谓的“超级编码”方式，即对电视节目进行MPEG-2低码率编码，将一套电视节目码流压缩为1-2M的低码流，以满足一个频点20-24M码流带宽内（采用16或32QAM调制方式）传输10套左右电视节目的要求。但这是以牺牲图像质量为代价的，这些低码率的MPEG-2格式的图像根本不可能达到运营商宣传的“DVD图像质量” 水平，尤其是在大动态活动画面时所无法避免出现大面积马赛克、图像不清晰、边缘模糊、色彩不鲜艳等。这种图像质量根本达不到广播电视播出的起码要求，观众对此也相当不满。随着社会的发展，人民群众生活水平的提高，对电视图像的清晰度要求也会越来越高。在大屏幕电视日益普及的情况下，再收看这种低分辨率的电视图像，是让人难以接受的。

　　针对这种缺陷，越来越多的运营商考虑选择更高级的视频音频数字编码方案，目前可供选择的有国标的AVS及国外的H.264方案。

　　然而，在实际应用中，AVS的成功案例远低于H.264。笔者在几个城市参与建设的地面数字电视广播系统中，曾极力向运营商推荐采用AVS方案，但运营商经过价格咨询与分析，最后还是采用了H.264方案。从各地地面数字电视广播采用的编码方案的成功案例来看，H.264也是远远多于AVS。可以预见，随着H.264对市场的圈地活动扩大，AVS将在地面数字电视广播市场竞争中完败，随后成为一种“高科技成果”锁进仓库里不再有实用价值。

　　AVS编码效率与H.264等国际标准是差不多的，但是其复杂度要低很多，其中解码复杂度降低到H.264的70%，AVS具有算法更简单，硬件成本更低，专利费用更少等优点。这样，从编码器而言，其复杂度较低（仅是后者的 30 % 左右）；而从解码器而言，其复杂度也较低（仅是后者的 70 % 左右）。因而，导致时间延迟可望较短（对于专业应用、特别是军用非常重要），处理相对简单（相当的 IC 水平，面积可较小）。这些对比当然是指达到相当图像质量前提下。

　　AVS标准的主要特点是应用目标明确，技术有针对性。因此在高分辨率应用中，其压缩效率明显比现在在数字电视、光存储媒体中常用的MPEG-2视频提高一个层次。在压缩效率相当的前提下，又较MPEG-4 AVC/ H.264的 main profile的实现复杂度大为降低。

　　考虑到目前使用MPEG-2标准实施高清电视广播时，一般使用20Mbps的码率，使用MPEG-2标准实施标清电视广播时，一般使用5-6Mbps的码率，对照表一测试结果可以得知，AVS码率为现行MPEG-2标准的一半时，无论是标准清晰度还是高清晰度，编码质量都达到优秀。码率不到其三分之一时，也达到良好或优秀。因此相比于MPEG-2视频编码效率高2-3倍的前提下，AVS视频质量已达到了大范围应用所需的“良好”要求。对比MPEG标准组织对MPEG-4 AVC/H.264的测试可知，AVS在编码效率上与其处于同等技术水平。

　　AVS作为新一代的音视频编码技术方案的国际组织，是得到我国政策的大力支持的，在政治上得分较高。

　　AVS的优势是明显的，劣势也非常明显，那就是它的价格远高于MPEG-2方案，也高于H.264方案。目前国内公司推出的AVS编码器价格昂贵，一套节目的AVS编码器动辄几万元的价格，不仅远高于MPEG-2编码器，也高于H.264编码器；而标清机顶盒价格与H.264接近，尚有一定竞争力。县级广电部门往往是地面数字电视广播建设的急先锋与主力军，而一个县级广电部门要建一个AVS方案的前端，至少耗资几百万，这是让其很难接受的，他们将不得不选择MPEG-2或H.264方案。AVS虽九游体育 中国官方网站然较H.264在算法上更简洁，但这对运营商与老百姓毫无意义。AVS技术上与H.264相似，但从价格、成功案例、商用规模、市场推广力度等方面跟H.264相比，可以说全部落于下风。随着时间的推移，这种差距会进一步加大，到一定时候，就进入收官阶段，AVS将彻底被市场抛弃。

　　现实是残酷的，但现在还不是AVS举白旗认输的时候。AVS仍有非常好的绝地反击的机会！

　　对策―积极促进AVS卫星电视信号源上星广播，为全国地面数字电视广播及IPTV网络电视等运营商提供可直接使用的高质量信号源

　　笔者曾在其他文章中提及这一设想，而这个想法AVS工作组也早有规划。但由于很多原因，没能变成现实。随着地面数字电视广播开始大规模进入圈地发展阶段，这个计划不能再无限期的拖下去了，否则AVS将错失最后突出重围的战机。

　　根据笔者在国内发展地面数字电视广播商业运营的部分城镇的实际考察，可以发现，多数运营商转播的节目主要是央视及部分省台上星节目，加上央视3、5、6、8收费频道、部分当地节目。节目套数虽然没有有线多套节目那么繁多，但已经满足大多数农村及边远地区电视观众的收视要求。由于地面数字电视广播带宽的限制，又要在一个频点上传输更多的节目套数，无法象有线数字电视那样直接对卫星电视节目的TS流进行复用，而是对所有的节目重新进行低码率的编码。这就需要添置很多数量的编码器。编码器是组建地面数字电视广播耗资较大的部分，如果能省掉大部分编码器，地面数字电视广播建设成本将会大幅下降，很容易实现。

　　经过分析，我们不难发现，只要能提供央视1、2、4、7、9、10、11、12、音乐、少儿、新闻频道等与部分省台卫视频道的AVS节目源，就马上能吸引以后的地面数字电视广播运营商，全部采用这些信号组建各自的AVS数字电视前端。这些节目编码时是专门为地面数字电视广播及IPTV广播服务的，即其节目能被直接复用，不需要进行转码或重新压缩，故每套节目码流应控制在1.5-2M之间，低于此值将导致图像劣化而失去吸引力，而高于此值也将导致每频点所传输的节目套数减少。上海、绵竹等地区开展AVS地面数字电视广播，一个频点传输16套AVS的数字电视节目，其图像质量是不能真正让人满意的。

　　由于IPTV每套标清节目目前也很难达到2M的码流，故1.5-2M码流的AVS卫星电视节目也可供IPTV直接使用。

　　如图1所示，我们可以把目前大部分上星节目（央视部分免费上星节目及部分省市台上星卫视节目）挑选36套左右，每套节目码流控制在2M以下，仅需租用一个卫星电视转发通道，即可为全国地面数字电视广播提供大部分的节目源。其他如央视3568、地方自办节目等则由当地运营商独自进行处理，既可以采用AVS编码，也可采用MPEG-2编码以降低成本（用户机顶盒是可以兼容接收的），这样就可以大幅度降低运营商前端系统的造价。同时，由于有现成的节目源，运营商选用了我们的节目源，机顶盒部分必然也就是AVS的了。

　　我们可以租用C波段通信卫星，以保证雨雪天气不会中断信号。对节目可以使用一些小公司的低成本CAS条件接收系统进行加扰传输（没必要采用NDS等昂贵的主流CAS，这个加扰系统没有破解的商业价值）。卫星接收机可用现在流行的廉价的带CI、TS清流输出的DVB-S卫星接收机改制，仅需一台即可（建议一主一备份）。在接收机后接一个码流分配器，将信号分成3路，每路供一个频点的复用、加扰与DTMB-T调制，即可为地面数字电视广播用户提供36套AVS编码的高质量数字电视节目。这样，只需再添加少量设备就可以轻易搭建一个地面数字电视广播的前端系统，如图2所示。

　　建设一个AVS编码处理、转发36套卫视节目的卫星电视前端及上行站，仅需租用一个卫星转发器即可实现。其硬件成本投资不到一千万人民币（参考价），却可以立即为全国地面数字电视广播提供多达36套卫视节目的AVS的节目源，平摊下来是很划算的。这些节目都是收视率较高的免费卫视节目，各地基本都会转播，具有相当大范围的共同性。节目源本身是免费的，我们不需要购买，也没有政治风险。从扶持、发展AVS国标视音频编码方案来看，国家广电部门也应该支持这一计划的实施。AVS可以申请卫星广播转发几十套卫视节目，而H.264目前在我国还没有这样的机会。AVS工作组要立即着手准备实施方案，抓住一切机会让广电高层甚至主管的中央直接领导看到此方案的好处及了解它的迫切性。

　　随着我国宽带用户数量不断增加，电信运营商开始面临宽带用户增长放缓、ARPU值及忠诚度不断下降的困难。而对于不断更新设备和提高带宽的用户来说，对信息服务的要求会越来越高，特别是宽带视频信息，可以说中国已基本具备了大力发展IPTV的市场条件。IPTV作为融合网络及电视使用习惯的三网合一新应用，将是网络向大众传播发展的里程碑，其战略地位不言而喻，主导IPTV业务者将成为未来新传播领域的霸主[1]。

　　但对于电信运营商来说，国内政策的限制、国内一些设备提供商提供的IPTV设备并没有经过市场大规模商业应用的检验，以及运营商与内容提供商之间合作等问题都影响着此项最重要的宽带增值业务在中国市场的全面开展。

　　目前各地推广的IPTV业务大部分是以广电主导运营，采用机顶盒+电视机模式，借助电信运营商宽带网络资源合作推广。但广电部门在内容方面的局限性及RISC架构机顶盒采用的Unix、Linux操作系统，限制了用户对内容和应用的需求，目前现有的丰富互联网内容/应用资源无法得到利用，只能重新开发并通过重新搭建的业务平台才能进入IPTV业务，直接导致IPTV业务成本增加，难以满足不断发展的市场需求，不利于迅速推广业务，延长投资回报周期。

　　另外在硬件上，目前国内IPTV所使用的机顶盒产品其CPU、存储单元等核心部件都是固化在电路板上，软件程序也是烧录在芯片中，想升级或安装新应用程序、插件、驱动等只能更换机顶盒，无法灵活部署新应用。所以目前IPTV业务所使用机顶盒产品是一个封闭的终端，难以应用日新月异的新技术，无法满足综合信息服务不确定性、多样性、复杂性不断发展变化的现实需求。

　　综上所述，“目前的IPTV”是一个相对封闭的系统，是一个高成本，“马拉松式”投资回报的项目，是电信运营商向综合信息服务转型，实现完全控制，达成长远战略部署的理想模式。

　　为适应新形势的要求，需要利用技术创新提供一种低成本、高回报的IPTV过渡方案。电视上网解决方案利用电视获取网络信息，不仅赋予了宽带业务全新的内涵，也为运营商新业务发展提供了强大的源动力。 其以IP网络和现有互联网内容为承载，以电视为收视终端的业务特性，为普通家庭提供了一种交互式的全新电视体验和感受，如视频点播、在线游戏、高清电视、以及各类非视听类增值业务项目。一方面能够为湖南电信增加服务特色、扩展业务平台，另一方面也可以提高ARPU值及用户忠诚度。电视上网业务实现的最主要功能是实现家庭电视上网、遥控浏览互联网内容、视频点播等。

　　基于对宽带互联网的深入理解，电视上网解决方案是一套内容开放、业务可控的宽带多媒体业务平台。湖南电信可以选择性的摘取互联网内容和应用，通过电视上网自动转换为适合电视欣赏和操作模式，从而为用户在电视端提供互动点播语音、数据、视频等基于互联网内容的类IPTV业务。

　　1） 业务运营：定义电视上网推送内容、硬件设备、EPG界面、业务推广和收费模式。

　　2） 内容提供商：由目前的互联网内容和应用网站提供，可选用网站现有内容，也可以定制电视上网方案专有内容，或者两者结合推送。

　　3） 技术提供商：提供基于网络媒体中心的各项技术方案，为运营商提供专有EPG界面、网络内容的转换、认证计费系统的建立等。

　　电视上网业务是以计算机或x86架构机顶盒为处理终端，依托电信运营商的互联网的宽带接入 ，为用户提供宽带网络视频点播和信息浏览 等应用服务，是集宽带接入和宽带应用为一体的低成本、大众化的综合宽带接入和增值业务[2]。具有如下特点：

　　1）通过电信运营商宽带IP网络接入，在1M带宽下可实现准DVD质量的视频节目播放；低于1M带宽的用户可实现VCD质量的视频节目播放，无需进行网络改造。

　　2）采用计算机或x86架构机顶盒作为接入设备[3]，并与用户的普通电视机接驳，实施方便，可满足不同阶层用户需求。

　　3）通过软件技术自动转换互联网内容应用，无需增加内容修改和服务器等额外的人力、物力成本。

　　4）互动点播，用户自主选择收看；操作简便，符合家庭各类成员使用习惯。可增加内容消费频次、扩大宽带使用人群，从而提高宽带用户忠诚度和ARPU值。

　　5）为湖南电信商量身定做可视化服务界面（EPG），提升电信运营商服务品牌；

　　6）开放式平台，无限互联网内容均可作为IPTV推送内容，用户在电视端可选择的内容和应用空间极大。

　　7）定制电视上网方案推送指定网站内容，可通过控制EPG和计费系统实现对业务的完全控制

　　8）只需要3周左右时间就可以将一个网站业务直接平移到“遥控操作界面”。一个网站团队即可实现互联网业务和电视上网业务的同时运营，电信运营商可以以最短的时间、最低的成本实现电视上网业务。

　　随着互联网用户的不断扩大，增长速度已经开始减缓，但是这些数字仅仅是特指使用计算机为终端的用户。而比计算机用户更为庞大的用户群电视机用户，则在可以在电视上网技术的应用中被纳入互联网用户群体。

　　相对于计算机狭小的屏幕，电视机可以提供的服务想象空间要大的多，甚至会在图片、声音、视频等服务上更具有优势。新闻网页中的视频播放画面在电视机上播放，更有亲切感和视听体验。

　　电视用户群数量庞大，且属于有闲消费者，如果与互联网进行结合，将使得网络应用更加丰富。 电视机用户的特性造就了庞大的电视购物市场，这一市场在法国2003年就已经达到了35亿美元。在中国目前缺乏统计数据，但是充斥于各个电视台的广告费投入，足以让运营商和互联网企业不可视而不见。

　　针对IPTV特点和应用环境及需求，IPTV电视上网方案分为三种：双机版电视上网方案（普通版）、无线版电视上网方案（中档版）和盒子版电视上网方案（高档版）[4]。

　　本方案是目前市场上成本最低的电视上网解决方案，主要针对已安装宽带家庭用户，利用软件将用户家中的计算机模拟成一个机顶盒，通过专用硬件设备将计算机和电视连接，从而实现电视上网功能，并且一机多用，电视上网时计算机可无干扰工作。可在电视上观看网络影视、新闻、支持VOD点播，支持USB接口、视频电话、摄像头、手柄等简单游戏，支持浏览图片、计算机本地文件以及搜索和文字输入功能，并且还支持软件在线） 无线版电视上网方案（中档版）

　　无线版方案是双机版方案的升级版本，通过无线装置连接用户家中的计算机与电视，实现电视上网功能。该方案解决了双机版的连线问题，并且具备双机版的功能，同时保证了无线） 盒子版电视上网方案（高档版）

　　盒子版电视上网方案采用专用的Intel 得x86架构机顶盒[5]，拥有强大处理能力和融合能力。在实现IPTV功能的同时，可灵活安装各种应用程序和插件，如常用的Media Player、RealOne媒体播放器和网络内容格式、虚拟三维演示、交互游戏等。可在电视上观看网络影视、新闻、支持VOD点播，直播电视，支持简单游戏、USB接口、视频电话、摄像头以及读卡器，支持浏览图片和计算机本地文件，支持搜索和文字输入功能以及软件在线 IPTV方案节目与界面

　　1）宽带影院：为用户提供各种基于互联网的高清、标清电影内容，与互联星空网站同步更新。

　　2）宽带剧场：首映剧场、韩国剧场、言情剧场、喜剧剧场、武侠剧场、刑侦剧场。

　　5）网站浏览：可选择常用网站（如：湖南信息港、中国同学录）和其中的内容，包括新闻、娱乐、体育等视频和文字内容。

　　6）休闲广场：为用户提供在线更新的幽默视频、暴笑网文、flash文件等。

　　8）教育园地：包括幼儿教育、少儿教育、考试复习、远程教育、成人教育、托福英语等内容。

　　10）游戏大厅：包括棋牌类、麻将、互动射击、摄像头、赛车类以及其他使用遥控器简单操作游戏。

　　12）用户服务 使用帮助、功能设置、电信运营商业务、公告栏、资费服务等。

　　13）用户可在电视端收看计算机本地内容和简单操作其他应用程序，播放DVD、VCD光盘。

　　用户可使用遥控器来改变浏览界面，颜色、结构各不相同，满足个性化需求，同时可根据用户需求不断开发新界面。

　　用户将自己喜欢的音乐存放到到“bgMusic”文件夹后，就可以利用遥控器更换自己喜欢的背景音乐了。

　　用户在播放节目或者等待连接过程中，只需按遥控器上的“菜单键”，即可实现画中画功能，这时就可以对遥控浏览器进行其它操作了。如果您想恢复全屏幕放映只需要按“播放、暂停键”就可以实现。如果希望取消画中画功能，只需按“停止键”即可。

　　用户在浏览和使用的电信运营商推送的互联网内容，与网站保持同步更新，保证用户享受最新资讯和内容应用。

　　用户可以在使用IPTV功能的同时，用遥控器启动基于X86架构的其他应用程序。

　　用户可以利用计算机或X86机顶盒光驱遥控播放各种光碟，并具有DVD、VCD播放机各种功能。

　　[1] 马珺.IPTV在电信网中的应用[J].长沙通信职业技术学院学报，2005，7（8）：13-17.